Начиная с 1 июля 2025 года использование Google Analytics на сайтах, ориентированных на аудиторию из России, будет однозначно запрещено. Поправки к Федеральному закону № 152-ФЗ «О персональных данных», принятые Федеральным законом от 28.02.2025 № 23-ФЗ, исключают возможность первичного сбора и хранения персональных данных граждан РФ на иностранных серверах. Поскольку архитектура Google Analytics подразумевает непосредственную передачу данных о поведении пользователей на зарубежные площадки (преимущественно в США), эксплуатация этого сервиса после указанной даты будет противоречить законодательству.
Правовая основа запрета
Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» с самого начала обязывал операторов хранить и обрабатывать данные россиян на территории РФ. Однако до 2025 года допускалась «трансграничная передача» при условии предварительного уведомления Роскомнадзора. С 1 марта 2023 года любое использование Google Analytics уже рассматривается как трансграничная передача, требующая уведомления РКН.
Поправки, внесённые законом № 23-ФЗ от 28.02.2025, ужесточают требования: с 1 июля 2025 года прямо запрещается первичный сбор персональных данных граждан РФ на иностранных серверах и их первичное хранение за пределами России.
Технические причины и суть запрета
- Google Analytics по своей архитектуре отправляет все данные о поведении посетителей на серверы Google за рубежом сразу же после фиксации события.
- Информация о визите, демографии, источнике трафика и прочие сведения никогда не сохраняются изначально в российских базах данных.
- С учётом новых поправок подобная схема оказывается несовместимой с требованием о локализации: сбор и хранение данных должен осуществляться на территории РФ до их возможной (законной) передачи за границу.
Переходный период до 1 июля 2025 года
До 1 июля 2025 года Google Analytics можно продолжать использовать при условии подачи оператором уведомления в Роскомнадзор. Согласно процедуре, нужно указать в уведомлении цель передачи (анализ поведения посетителей), а также страны, в которые будут передаваться данные (например, США). РКН рассматривает такие уведомления в течение 10 рабочих дней: если решение будет положительным, сервис может функционировать до момента вступления в силу полного запрета.
Последствия несоблюдения новых норм
- С 1 июля 2025 года использование Google Analytics без первичного хранения данных в России будет прямым нарушением закона.
- Роскомнадзор получит полномочия налагать штрафы на владельцев сайтов за несоответствие требованиям. Размер штрафа для юридических лиц может достигать нескольких сотен тысяч рублей, а при систематических нарушениях возможна блокировка ресурса на уровне провайдеров.
- Отсутствующая локализация данных увеличивает риски претензий со стороны пользователей, чьи персональные данные не были надлежащим образом защищены на зарубежных площадках.
Альтернативы Google Analytics
Чтобы не столкнуться с санкциями, вебмастерам и маркетологам стоит заранее позаботиться об альтернативных инструментах:
- Яндекс.Метрика. Российский аналог аналитики, полностью соответствует требованиям локализации и не передаёт данные за рубеж напрямую. Подходит для большинства задач — от отслеживания поведения до визуализации воронок продаж.
- Mail.ru Метрика и другие отечественные решения. Сервисы Mail.ru, Data Insight и прочие дают возможность анализировать трафик без рисков нарушения закона.
- Self-hosted решения (Matomo, Open Web Analytics и пр.). Установив систему на собственный сервер в России, вы будете контролировать весь цикл обработки: от первичной фиксации до хранения. Это дороже в поддержке, но полностью удовлетворяет требованиям 152-ФЗ.
Переходить лучше заранее — до наступления «точки невозврата» 1 июля 2025 года. Это позволит провести миграцию данных, скорректировать параметры рекламных кампаний и протестировать накопленные отчёты на новом сервисе без остановки бизнеса.
Рекомендации для вебмастеров
- Если Google Analytics уже установлен, проверьте, подано ли уведомление в Роскомнадзор (оно действительно до 1 июля 2025 года).
- Начните тестировать Яндекс.Метрику или другое локальное решение параллельно с Google Analytics, чтобы сравнить метрики и скорректировать отчёты.
- Проинформируйте команду маркетинга и IT-специалистов о будущем запрете, чтобы все заинтересованные стороны успели адаптироваться.
- В настройках сайта добавьте актуальную политику обработки персональных данных, соответствующую требованиям ФЗ-152 и изменённым нормам о локализации.
- Подумайте над регистрацией собственного сервера аналитики в России, если трафик и специфика бизнеса требуют гибкой кастомизации отчётов.
Заключение
С 1 июля 2025 года эксплуатация Google Analytics в его стандартном виде на сайтах с российской аудиторией станет незаконной. Во избежание штрафов и рисков блокировок необходимо заранее выбрать и внедрить альтернативный инструмент аналитики, соответствующий новым требованиям законодательства и обеспечивающий полноценную локализацию данных.
